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Dec 01, 2023

A beleza tem um problema de equidade tóxico. É hora de as empresas defenderem a justiça da beleza limpa.

Por Boma Brown-West. Este blog foi publicado originalmente em EDF+Business. Os EUA

PorBoma Brown-West . Este blog foi publicado originalmente em EDF+Business.

A indústria de beleza dos EUA está sob escrutínio pelo uso de produtos químicos tóxicos. Os consumidores, principalmente a Geração Z, estão preocupados com os ingredientes de seus produtos de beleza e cuidados pessoais e com o impacto que estão causando em sua saúde, e estão pressionando a indústria para limpar sua atuação.

As empresas estão respondendo alardeando compromissos de beleza limpa. De grandes varejistas a marcas de luxo, o número de empresas que comercializam alternativas "mais limpas" está explodindo. Hoje, estima-se que a indústria de beleza limpa alcance US$ 11 bilhões até 2027.

Embora seja encorajador ver as empresas trabalhando para preencher o atual vazio regulatório sobre produtos de beleza seguros, a maioria dos esforços limpos concentra-se apenas em produtos comercializados para mulheres brancas. Como resultado, as mulheres de cor não têm o mesmo acesso a opções de beleza mais seguras e, portanto, enfrentam uma exposição alarmante e desproporcional a produtos químicos tóxicos.

Os varejistas e fabricantes de produtos precisam defender a justiça da beleza limpa, o que colocará a equidade racial no centro de seus esforços para fornecer aos consumidores de cor produtos mais seguros.

Um mercado em expansão com uma disparidade tóxica

Os EUA são o maior mercado de cosméticos do mundo e estão avaliados em aproximadamente US$ 39 bilhões.

A mulher média usa 16 produtos apenas no rosto antes de sair de casa pela manhã. As mulheres de cor compram nove vezes mais produtos de beleza do que as mulheres brancas, o que está alimentando o crescimento do mercado de beleza multicultural.

Muitas marcas de beleza estão oferecendo mais opções de maquiagem para clientes com tez mais escura. A Estée Lauder lançou sua base Double Wear Matte Powder em 41 tons.

Ao mesmo tempo em que vemos o crescimento de produtos comercializados para mulheres negras, também vemos o aumento da beleza "limpa". Os consumidores, preocupados com os impactos da maquiagem convencional na saúde, estão se voltando para a beleza limpa como forma de garantir que seus produtos sejam seguros. A tendência #cleanbeauty já conta com 207 milhões de visualizações no Tik Tok e 4,1 milhões de posts no Instagram.

Mas, na maioria das vezes, os produtos para mulheres de cor estão sendo deixados de fora da conversa limpa. Isso apesar do fato de que as mulheres não brancas têm uma concentração maior de ingredientes tóxicos de beleza em seus corpos.

As mulheres afro-americanas têm níveis quase duas vezes maiores de dietil ftalato, um ingrediente comum usado em produtos de beleza, em seus corpos em comparação com as mulheres brancas não hispânicas. Alguns dos produtos mais problemáticos, incluindo alisadores de cabelo e clareadores de pele, também são emblemas de uma indústria que historicamente promoveu normas eurocêntricas de beleza.

Marcas e varejistas que estão criando um programa de beleza limpa ou fortalecendo lojas e rótulos "limpos" já existentes têm a oportunidade e a responsabilidade de garantir que produtos limpos estejam disponíveis, acessíveis e acessíveis para todos os clientes, independentemente da raça .

Criando um mercado mais seguro e igualitário

Conforme descrito em nossa nova estrutura, "limpo" deve descrever produtos de beleza e cuidados pessoais feitos com os ingredientes mais seguros possíveis e com os menores impactos ambientais possíveis que o mercado pode oferecer hoje.

À medida que as empresas priorizam a segurança dos ingredientes, elas podem – e devem – se comprometer com o avanço da equidade racial, o que chamamos de Clean Beauty Justice, ao:

Todos merecem o mesmo acesso a produtos de beleza mais seguros. É hora das empresas fazerem isso acontecer.

Os especialistas em ciência, saúde e negócios da EDF discutem as questões químicas e de poluição do ar do dia. É hora de trilhar um caminho mais saudável.

Nosso trabalho:Produtos químicos mais seguros e ar mais limpo