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Nov 30, 2023

JC Penney Beauty se expandirá em todo o país

Após um programa piloto bem-sucedido, a JC Penney está expandindo sua beleza inclusiva

Após um programa piloto bem-sucedido, a JC Penney está expandindo seu conceito de beleza inclusiva para todas as suas lojas.

A loja de departamentos começou a testar o empreendimento nas lojas e online em 2021, que apresenta produtos de beleza de massa, masstige e prestígio com foco particular nas marcas fundadas pela BIPOC.

A empresa também trouxe o principal parceiro Thirteen Lune para ampliar marcas de beleza diversificadas e inclusivas. Thirteen Lune agora representa cerca de 20% do sortimento JC Penney Beauty e será destaque nas lojas.

Desde o seu lançamento, a JC Penney Beauty introduziu quase 100 novas marcas, das quais mais de 60 são BIPOC ou fundadas por mulheres. A empresa planeja trazer mais "dezenas" nos próximos meses.

“Ao criar uma experiência de beleza totalmente própria, a JC Penney pode se adaptar rapidamente e responder aos desejos e necessidades de nossos clientes”, disse Michelle Wlazlo, vice-presidente executiva e diretora de merchandising da JC Penney, em comunicado. "O lançamento do preview do ano passado nos permitiu aprender com nossos clientes e evoluir a experiência da JC Penney Beauty à medida que ela se expande em todo o país e online, tornando-a diferente de qualquer outra experiência de varejo de beleza".

A JC Penney também forneceu educação para mais de 3.000 associados de beleza e 5.000 estilistas para que eles entendessem as necessidades de beleza de pessoas com diferentes tons de pele e texturas de cabelo.

No início deste mês, a loja de departamentos apresentou novas ofertas de beleza que incorporam tecnologia. Um novo consultor de cuidados com a pele orientado por IA, por exemplo, usa tecnologia de diagnóstico para analisar selfies e fornecer recomendações personalizadas para a rotina de cuidados com a pele de um comprador. A empresa também estreou os recursos de teste de maquiagem usando realidade aumentada.