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Nov 15, 2023

As roupas de Yeezy Gap de Kanye West estão sendo exibidas em sacos de lixo gigantes

Kanye West - que mudou seu nome para Ye em 2021 - foi criticado por

Kanye West - que mudou seu nome para Ye em 2021 - foi criticado pelo que está sendo descrito como uma estratégia de visual merchandising na Gap. Em vez de exibir a última coleção Yeezy x Gap em cabides tradicionais e pedestais de camisetas, as roupas aparecem em sacos de lixo gigantes espalhados pelo chão da loja.

Em uma postagem viral agora apreciada por mais de 57.000 pessoas, um usuário do Twitter de Nova York disse que os funcionários da Gap "não vão ajudá-lo a encontrar o seu tamanho também, você só precisa pesquisar tudo". A foto se espalhou pela internet, com muitos declarando a técnica de exibição não convencional "um experimento social".

Representantes da Gap e Ye não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.

"Eu amo Kanye", postou outro usuário do Twitter, "mas não consigo imaginar pagar US$ 200 por roupas básicas de uma sacola no chão".

Esta não é a primeira vez que a marca de West, Yeezy, está no centro da controvérsia. Em 2020, Yeezy recebeu reação negativa após revelar dois novos produtos de tênis intitulados "Israfil" e "Asriel" - os nomes de anjos islâmicos na fé muçulmana. Muitos denunciaram a medida como blasfema e desrespeitosa, e uma petição para boicotar os sapatos com mais de 2.000 assinaturas circulou online.

Contra a conveniência das compras on-line, mais e mais marcas estão criando experiências de varejo físicas excêntricas na esperança de desencadear um momento viral e atrair os consumidores a visitar locais físicos. Em maio, a marca francesa favorita do culto Jacquemus abriu "Le Bleu" na Selfridges London - um espaço pop-up projetado como um banheiro gigante de azulejos azul-gelo. Na semana passada, a marca dinamarquesa Ganni promoveu uma nova colaboração ao transformar uma loja em uma quitanda, permitindo que os compradores não apenas pegassem peças da nova coleção, mas também produtos locais.

A exibição incomum da loja Yeezy Gap pode ser um golpe de marketing, com o objetivo de chamar a atenção de volta para sua parceria contínua com o varejista. Mas enquanto outras gravadoras estão se esforçando para crescer, West, como sempre, parece estar indo contra a corrente – aparentemente causando um impacto maior com uma abordagem minimalista.