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Nov 19, 2023

Em modelos de loja de treinamento de Londres em "museu de ciência comprável"

A marca suíça On abriu sua primeira loja no Reino Unido na Regent Street, em Londres, completa

A marca suíça On abriu sua primeira loja no Reino Unido na Regent Street, em Londres, completa com acessórios de aço e um braço robótico.

Para sua estreia no Reino Unido, a On pretendia mostrar a ciência e a tecnologia por trás de seus tênis e roupas de corrida.

"Nosso conceito era um museu de ciência que pode ser comprado no sentido de que uma das principais coisas que queremos compartilhar é que o que fazemos é baseado na ciência", disse o chefe de ambientes de marca da On, Nicholas Martin.

É uma cultura dirigida pelo desempenho que está infundida em tudo o que fazemos."

O piso térreo da loja é definido por três mesas circulares de aço, utilizadas para expor as últimas novidades da marca.

Cada uma das mesas, que podem ser levantadas e abaixadas, é cercada por uma parede curva de aço que pode ser girada para criar uma variedade de layouts dentro da loja.

A mesa na entrada da loja também contém um braço robótico que imita a ação de correr para mostrar os tênis de corrida de On.

“A primeira coisa que você realmente vê é o nosso braço robótico”, disse Martin a Dezeen. "Queremos que as pessoas toquem e explorem. Então você meio que consegue ver o movimento."

"E também tentamos adicionar diferentes camadas de narrativa", continuou ele. "Assim você pode comparar os diferentes sapatos."

O primeiro andar é definido por um par de armários de aço, descritos por On como uma "parede mágica" que percorre toda a extensão da loja.

Ele contém todos os produtos da On em todos os tamanhos disponíveis para que os clientes possam experimentar instantaneamente os tênis.

"Nosso objetivo era revolucionar a maneira como os tênis são experimentados", disse Martin. "Em nossas lojas, deixamos o produto falar por si. Nossa tecnologia é algo que você sente quando coloca um produto."

Contrastando com as luminárias de aço, as paredes da loja receberam acabamento em argila natural proveniente da Cornualha, que foi aplicada à mão.

No térreo e no espaço de eventos no subsolo, as paredes são pintadas em um tom suave de cinza, enquanto nos andares superiores, elas têm acabamento em verde.

"A engenharia suíça significa para nós amar a tecnologia e o mundo natural", disse Martin. "A tecnologia faz a loja parecer elegante, a natureza nos ajuda a dar à loja uma aparência mais imperfeita e quente."

"O verde da loja é uma homenagem ao lendário verde britânico de corrida - uma cor saturada culturalmente em movimento, velocidade e engenharia", continuou ele.

Fundada em 2010, a On é conhecida por seus tênis de corrida leves. Suas lojas fazem parte dos esforços mais amplos da On para construir sua marca internacionalmente.

"Eles oferecem um espaço para nossos fãs, comunidade e novos clientes explorarem e conhecerem a marca", disse Martin. “Vemos a loja como um canal de mídia que conecta nossos fãs com a marca”.

A On criou anteriormente uma cabana de montanha reflexiva nos Alpes suíços para marcar o lançamento de seu primeiro sapato de caminhada.

Todas as fotografias são cortesia da On, a menos que indicado.

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