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Nov 12, 2023

The Brazilian Report, Paramount Brand Studio, New York Times Advertising e The Wall Street Journal estão entre os finalistas do Digiday Media Awards 2023

Personalização, autenticidade e inclusão surgiram como temas significativos

Personalização, autenticidade e inclusão emergiram como temas importantes na lista final do Digiday Media Awards deste ano. Com a expansão do alcance e influência global da mídia digital, as marcas estão reconhecendo a importância de investir em canais emergentes para envolver diversas comunidades.

O Brazilian Report foi selecionado para várias categorias, incluindo Melhor Podcast por sua série semanal, 'Explaining Brazil'. O podcast visa fornecer uma análise aprofundada e percepções diferenciadas sobre os assuntos atuais do país para um público global de líderes empresariais e formuladores de políticas, atraindo ouvintes para seu site e, finalmente, convertendo-os em assinantes do conteúdo escrito da publicação. Explicar a imagem e o alcance da marca cultivada no Brasil também levou o The Brazilian Report a ser citado em veículos internacionais como referência para as notícias do país, incluindo a revista Time, Axios, Vox Media, CNBC, CGTN, Al Jazeera, BBC e muito mais.

Na nova categoria Melhor Uso de Tecnologia Emergente, o Paramount Brand Studio foi indicado por sua turnê de set 'Yellowstone' com o parceiro de longa data Ram Trucks. Disponível on-line, o passeio pelo set de Ram e 'Yellowstone' é uma experiência de AR interativa que usa imagens de 360º do set para permitir que os fãs façam um tour pelo Dutton Ranch do banco do motorista de um Ram 1500. Os usuários também podem explorar os recursos exclusivos do caminhão por meio de fotos e descrições, personalizando até mesmo a cor de uma visão externa de 360 ​​graus do caminhão. A experiência AR criou um envolvimento mais profundo para os fãs de 'Yellowstone' interagirem com a marca Ram, resultando em mais de 363.000 visualizações de página em YellowstoneSetTour.com e mais de 10 milhões de impressões de mídia social.

A marca de mídia LGBTQ+ PinkNews recebeu uma indicação para Marca de Mídia do Ano após o relançamento de seu site e aplicativos. A PinkNews produz conteúdo que eleva as vozes marginalizadas e destaca a diversidade de todo o espectro LGBTQ+, alcançando mais de 100 milhões de usuários mensais únicos em seu site, aplicativos e plataformas de mídia social. A editora digital independente introduziu novos recursos em suas próprias plataformas para melhor interagir com seu público, incluindo um "filtro de notícias edificante" e um feed de notícias personalizado com base nas preferências do usuário. Em outro aceno à inclusão, o site e os aplicativos do PinkNews agora aderem às Diretrizes de Acessibilidade de Conteúdo da Web do W3C.

No Melhor Programa de Conteúdo de Marca (Categoria B2C), a marca alemã de calçados Birkenstock e a New York Times Advertising receberam uma indicação por sua campanha 'Ugly for a Reason'. Criada em parceria com o T Brand Studio, a primeira campanha de conteúdo global da Birkenstock enfatizou como os sapatos "feios" da marca desempenham um papel na manutenção da saúde dos pés. A campanha abrangeu uma série de vídeos em estilo documentário em três partes, impressão personalizada e conteúdo de mídia digital, spots de áudio e extensões sociais educando o público sobre o papel que os pés desempenharam na evolução humana e como proteger a saúde dos pés. 'Ugly for a Reason' apoiou-se em narrativas visuais, especialistas científicos e figuras culturais para aumentar a conscientização sobre a saúde dos pés e a abordagem exclusiva da Birkenstock para calçados funcionais. A campanha alcançou uma audiência global de mais de 140 milhões de pessoas e obteve cobertura em várias publicações de negócios, saúde e estilo de vida.

O Wall Street Journal é finalista na categoria de Melhor Evento, ganhando o reconhecimento por seu festival anual Future of Everything. O evento de 2022 foi um dos maiores eventos híbridos da editora, com mais de 16.000 inscritos. Convidados virtuais participaram por meio da plataforma de eventos online do Journal e dentro de seu 'Festival Multiverse', uma experiência de metaverso com gêmeos digitais interativos do evento. Para a oferta presencial, os participantes participaram de uma variedade de atividades fora do campus sob medida em toda a cidade de Nova York, incluindo um filme drive-in, dois jantares à mesa do chef e passeios pela cozinha e workshops íntimos liderados por visionários de vários setores, incluindo tecnologia, redes sociais e saúde. No palco principal, os participantes participaram de masterclasses e ativações físicas, como 'Iconic Mints', uma exposição de metaverso híbrido, e The Lab, um hub que apresenta produtos inovadores de mais de 20 marcas. O programa, que superou suas metas de audiência, também deu ênfase à diversidade e acessibilidade. Ele incluiu mais de 50 palestrantes de várias origens e disciplinas, com 41% de mulheres e 21% de pessoas de cor. Além disso, a plataforma e o conteúdo do evento ficaram acessíveis a todos os participantes por meio de uma parceria com a Userway, que forneceu closed caption, navegação por teclado e outros recursos de acessibilidade.