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Jan 13, 2024

O que foi necessário para produzir quatro estandes distintos em uma feira comercial

A equipe da Gladiator Productions trabalhou com quatro clientes diferentes no recente

A equipe da Gladiator Productions trabalhou com quatro clientes diferentes no recente show de beleza Ulta FLC. Aqui, eles nos levam aos bastidores do desafio logístico.

Os profissionais de eventos trabalham duro para nunca se repetir. Mas o que acontece quando você está trabalhando com quatro clientes – todos do mesmo setor, na mesma feira?

É um desafio que a equipe da Gladiator Productions enfrentou na mais recente conferência de liderança de campo (FLC) da Ulta Beauty, que aconteceu em Las Vegas no mês passado. O fundador Seth Dolan e sua equipe foram encarregados de construir estandes para várias marcas de beleza: Briogeo, First Aid Beauty, Anastasia Beverly Hills e ghd.

Logisticamente, a equipe criou estratégias quando fazia sentido trabalhar em conjunto nas quatro contas diferentes e quando fazia sentido dividir em equipes diferentes. "Tínhamos um caminho criativo único - apoiado pela equipe - mas garantindo que os designs fossem únicos e atingissem os objetivos de cada cliente", explicou Dolan. "Portanto, mesmo quando nossos clientes tinham pontos de referência diferentes, tudo se resumia a um processo criativo singular."

Um dos principais objetivos desse processo criativo era garantir que cada estande recebesse um design criativo e distinto que capturasse a estética e os objetivos da marca. Para Anastasia, por exemplo, a equipa apostou no novo branding neutro e leve da marca, a par do facto de já se terem passado 25 anos desde que Anastasia Soares fundou a empresa. "Então, nos inclinamos para os neutros, alguns de seus novos visuais arrojados e o uso de luz para destacar a linha - com telas gigantes contando a história do fundador", disse Dolan. O estande da Anastasia Beverly Hills incorporou a estética da marca com ênfase na narrativa e na funcionalidade. Uma parede traseira inspirada em outdoors foi projetada para atrair participantes de todo o salão do show.Foto: Cortesia da Gladiator Productions"As mesas iluminadas foram realmente impressionantes justapostas ao visual maciço", disse Dolan.Foto: Cortesia da Gladiator Productions

O conceito do estande da Briogeo, por sua vez, se concentrou nos produtos de cuidados com os cabelos limpos da marca, feitos com ingredientes naturais e científicos. "Eles realmente queriam transmitir ciência e clareza", disse Dolan. "Nos divertimos muito criando algo que parecia um laboratório, mas com um toque de familiaridade." Para a Briogeo, o conceito do estande destacou a marca de ingredientes limpos da marca com um toque científico usando LED integrado e uma prateleira de canto embutida personalizada.Foto: Cortesia da Gladiator Productions"A ciência pode ser difícil de ativar de uma maneira chique ou intrigante, e ficamos gratos por alcançar esse equilíbrio", disse Dolan.Foto: Cortesia da Gladiator Productions

Para a marca de ferramentas para cabelo ghd, o objetivo era ousar para comemorar uma das primeiras grandes feiras da marca nos Estados Unidos. "Pegamos um pouco do DNA da marca de sua sede na Europa - como a parede dourada de suas lojas lá - e adicionamos elementos de sua nova ferramenta, Duet Style, com conexão incorporada ao seu recente pop-up no The Grove em Los Angeles que produzimos", disse. O estande da ghd centrou-se no mais novo produto da marca, Duet Style, com uma construção focada na reutilização e no impacto. Pela primeira vez, os membros da equipe Ulta puderam realmente usar as ferramentas de cabelo e vê-las aquecer na vida real, algo que nunca puderam fazer em suas lojas. Foto: Cortesia da Gladiator Productions

Por fim, um dos estandes mais inovadores do programa veio da marca de cuidados com a pele First Aid Beauty. "Seus produtos são únicos porque tratam de inconvenientes que todos encontramos todos os dias (e nem sempre queremos falar sobre isso!)", disse Dolan. "Esse conceito de loja de conveniência evoluiu desde o início e adoramos a ideia de que você está imerso nos produtos e também nas mensagens que a marca usa para tornar o cuidado da pele divertido e, ao mesmo tempo, abordar a acessibilidade cotidiana". No interior, o livro First Aid Beauty incorporou estantes vintage, prateleiras de revistas personalizadas e outros detalhes que você pode encontrar em uma loja de esquina. "Adoramos construir um cenário único, então criar uma estrutura legal na qual você possa entrar foi muito divertido", disse Dolan. Foto: Cortesia da Gladiator Productions